LoveCycle
Mariona Agency ayudó a dar forma en España al concepto de LoveCycle —el cycling boutique llegado de Nueva York— y desarrolló todo su branding junto al cliente. Un proyecto integral: identidad, espacio, plataforma de reservas y comunicación, para una experiencia de fitness más cercana a un club que a un gimnasio.
BRANDING
IDENTIDAD VISUAL
INTERIORISMO
DISEÑO WEB
REDES SOCIALES
EVENTO
El reto
En España, el fitness se vivía en grandes gimnasios convencionales. LoveCycle llegaba a Barcelona como un concepto nuevo, traído directamente de Nueva York: el cycling boutique. El encargo era darle una marca capaz de explicar esa experiencia y hacerla deseable, y de sostenerla en cada punto de contacto.
La propuesta
Ayudamos a dar forma al concepto de LoveCycle en España y desarrollamos su branding, trabajando codo con codo con el cliente. Creamos la identidad y la aplicamos al espacio —junto al cliente y al arquitecto—, con zonas inéditas en Barcelona como el photocall o la tienda de ropa. Diseñamos también la plataforma de reservas, que permitía apuntarse a una clase suelta sin cuota mensual —una novedad en el país—, y dimos forma al arranque de la comunicación en redes, con su estrategia y sus líneas gráficas.
El resultado
LoveCycle abrió como uno de los primeros estudios de cycling boutique de Barcelona, con una experiencia de marca coherente del espacio físico a la pantalla de reservas. La preinauguración, en abril de 2016 y con el local todavía en obras, reunió a rostros conocidos e influencers para presentar la experiencia antes incluso de que el estudio existiera.
Ficha del proyecto
Cliente
LoveCycle
Proyecto
Branding de LoveCycle
Año
2016
Sector
Fitness boutique
Ubicación
Barcelona
Servicios
Branding, identidad visual, interiorismo, diseño web y comunicación
¿Quién hizo el branding de LoveCycle?
El branding de LoveCycle lo desarrolló Mariona Agency, agencia estratégica y creativa de branding con sede en Barcelona. Trabajó junto al cliente para dar forma al concepto en España y a toda su marca: identidad, interiorismo del estudio, plataforma de reservas y comunicación.
¿Qué es LoveCycle?
LoveCycle es un estudio de cycling boutique en Barcelona, uno de los primeros de España. Ofrece clases de cycling indoor con música, en un formato más cercano a un club que a un gimnasio tradicional.
¿Dónde está LoveCycle?
LoveCycle está en la Vía Augusta, en el distrito de Sarrià-Sant Gervasi de Barcelona.
¿De dónde viene el concepto de LoveCycle?
LoveCycle es un modelo de cycling boutique traído de Nueva York a Barcelona, en la línea de estudios como SoulCycle. Mariona Agency ayudó a adaptarlo al mercado español y desarrolló su branding, trabajando junto al cliente.